专家解读如何提升北京冬奥会品牌形象
“设计开发一套独特的奥运会色彩系统与核心图形，确保品牌、形象和赛事景观的整体一致性，是每届奥运会形象景观工作的重要内容之一。”昨天，就北京冬奥会色彩系统与核心图形资料，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真进行了解读。
林存真介绍说，北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统是构造冬奥会整体形象景观的重要视觉元素和规范依据。色彩系统的开发对创作生动有力的冬奥品牌形象至关重要，所选颜色应凸显与强化主办国、主办城市的精神风貌、文化特色，与核心图形相结合，进一步展现北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念，在竞赛与非竞赛场馆、电视转播、指示系统、制服、门票、特许产品、庆典仪式、文化活动等领域，起到烘托冰雪运动氛围、激发运动员比赛热情、传播中国文化的重要作用。
经过对中国历史上代表性色彩的挖掘，对中国色彩文化的提炼以及对北京、延庆和张家口三个赛区城市色彩的分析，设计了北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统，包括主色、间色、辅助色三部分。
林存真介绍了在设计过程中主要体现的特点。
一是，色彩系统灵感源自于中国传统矿物颜料色彩。矿物颜料是人类绘画中使用的最原始的表现材料之一 ，拥有悠久的历史和永不褪色的稳定物理特性。中国矿物颜料从古至今广泛存在于壁画、雕塑、建筑、国画、唐卡等中国艺术作品中。
其次，色彩系统的设计依据源于对中国传统色彩研究，建立在中华民族独特感知方式与哲学思维基础上的色彩体系，反映了中华民族的生存体验和文化心理，极具文化价值。
再有，色彩系统的选择来源于对三个赛区城市冬季色彩及春节文化色彩的调研。城市、春节色彩展现了人与自然、物质和精神在当下的面貌，述说新时代下的城市性格和文化特征，是色彩系统的重要依据。
另一方面，色彩系统来源于对自然四时、天地五方和二十四节气等中国传统文化的理解，将其划分为五主色与五间色。主色和间色之间相互对应组合，形成了一套全新的北京2022冬奥色彩系统，既体现了冰雪运动、绿色奥运和科技奥运的内涵，又呈现了中国独有的春节文化和长城文化魅力。
北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统的主色包括霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白；间色包括天青、梅红、竹绿、冰蓝、吉柿；辅助色包括墨、金、银。色彩系统通过基础色系、相邻色系及多色色系等方式可以形成组合应用。
谈到核心图形，林存真介绍说，作为奥运会形象景观的重要构成元素，具有连接奥运会徽、吉祥物、体育图标、口号等奥运形象元素的关键纽带作用。核心图形主要应用于奥运会场馆内外、城市形象景观以及庆典仪式、文化活动等领域，营造充满活力的赛场环境和城市庆典气氛，激励运动员，满足观众和来访者的奥运体验，提升电视转播画面效果。此外，核心图形还将应用于与奥运会赛事相关景观或物品的设计，包括比赛场地、体育器材、互联网、电视转播、引导标识、制服、广告、出版物、证件、门票等，以及奥运会合作伙伴、赞助商形象和奥运会特许产品的设计开发。
北京2022年冬奥会和冬残奥会核心图形的设计灵感来源于中国传统的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通过计算机生成技术，将京张赛区山形及长城形态，与象征文化的《千里江山图》青绿山水、充满动感与力量的线条、中国书法的韵味、运动员的比赛激情、赛场的滑道和前沿科技相融合，形成具有地域特色和中国风韵的冬季美景，呈现出新时代人与自然和谐共生、构建人类命运共同体的理念。
核心图形创新性体现在以下四个方面：一是动态的——奥运历史上第一次动态核心图形；二是立体的——有立体空间的核心图形；三是广泛的——极大地拓展了应用范围和使用空间；四是互动的——人人参与冬奥、共享冬奥。
林存真最后说，核心图形可以与色彩系统组合形成不同的设计方案，广泛应用于竞赛场馆和非竞赛场馆的各类区域，以及制服、特许产品、交通工具、城市景观等多业务领域。
本报记者 吴东 实习记者 卓然 eth
