12月2日电 日前，由全国妇联指导、中国妇女发展基金会和荷兰皇家菲仕兰联合发起的“爱育未来”公益项目在北京正式启动。项目计划在贫困地区或城乡结合部，面向家庭、幼儿园和社区进行以0-3岁为主的学龄前儿童家庭早期教育干预，开展家庭教育精准指导服务，解决家庭教育“最后一公里”的问题。
荷兰皇家菲仕兰中国总裁陈戈接受媒体采访荷兰皇家菲仕兰中国总裁陈戈出席活动并在会后接受媒体采访。对于菲仕兰未来的发展，陈戈表示：将带领团队在夯实基础的同时，不断提升效能，加大创新力度，满足消费者升级需求，从而赢得市场。
谈市场表现：竞争激烈 基本达预期
在面对中国新生儿出生率逐年下降，市场竞争愈发激烈的状况下，菲仕兰今年的市场表现如何？陈戈表示，菲仕兰中国业绩基本达到预期，婴幼儿配方奶粉对业绩贡献仍占较大比重，餐饮渠道稳步增长。她进一步介绍，尼尔森数据显示，菲仕兰在中国市场份额位列第五；如果看细分子品类，美素佳儿位列高端奶粉市场份额第一。同时，子母奶粉在全国重点拓展城市表现已达成预期，今年新包装上市获得了客户和消费者的认可。
此外，陈戈表示，因为乳铁蛋白供应紧缺，对今年皇家美素佳儿的销售产生了很大影响。“关于乳铁蛋白，我们一直也在解决这个问题”，她透露，供应会慢慢趋于稳定，“而且皇家美素佳儿也不会因为成本上涨而涨价”。
值得一提的是，陈戈称，菲仕兰旗下专业餐饮业务近几年来发展很快，仅今年10月销售增幅就超过了30%。据悉，目前菲仕兰专业餐饮整体业务约为数亿元。
谈战略布局：创新增效 关注多元化
谈及对中国市场的信心和规划，陈戈表示，夯实基础、提升效率是眼下菲仕兰的当务之急。在她看来，高品质奶源是菲仕兰的最大优势之一。中国消费升级的趋势，给菲仕兰培育了新的业务增长点。菲仕兰将发挥研发优势，整合本土资源和全球资源，在丰富品类、拓宽渠道、更有效地触达终端方面发力。陈戈说，“菲仕兰的战略布局在聚焦功能性营养品的同时关注多元化，将通过更多产品创新触达更多消费者。”
在婴幼儿配方奶粉方面，菲仕兰优化美素佳儿和子母的品牌组合。陈戈认为：渠道是制胜的关键，子母奶粉的成功关键也有赖于渠道下沉，从县乡市场开始实现自下而上的有效渗透。据了解，截止目前，子母已卖进10多个省的60多个城市。其中，子母在广东已开发将近400个乡镇，总分销网点数量达1237家。未来，菲仕兰的渠道策略将更加聚焦大客户，通过大数据洞察更精准地满足客户需求，赢得更多的生意机会。
菲仕兰还将加速发展专业餐饮渠道，强化黑白淡奶和廸比克淡奶油等品类的优势地位，为中国消费者的餐桌奉上更多的美食和营养；除此之外，在成人营养等品类，菲仕兰也将把握市场机会，孵化一系列的创新项目。
谈社会责任：热衷公益 惠及多群体
谈及此次发起“爱育未来”项目的初衷，陈戈表示：“菲仕兰以‘自然滋养’为使命，其中的一个重要方面就是为全世界提供生命不同阶段的营养。菲仕兰热衷公益，并以‘关爱儿童’、‘赋能妇女’、‘支持奶业’为三大支柱，回馈社会和社区。持续关注和助力欠发达地区儿童的成长与发展，是企业责任所在。”她介绍，菲仕兰是合作社型乳企，将近2万名奶农是公司的老板。菲仕兰对农民、农村有天然的情感，在中国，菲仕兰愿意为农民和农村的发展贡献绵薄之力。
菲仕兰发挥在生命早期研究方面积累的经验，与中国妇女基金会牵手，整合早教领域的专业机构和专家资源，打造“爱育未来”项目，搭建家庭教育支持体系与儿童健康成长的平台，有效提升早期教育的规范化、科学性，同时实现教育资源的均衡发展。项目首期将投入人民币500万元在河北、云南、内蒙古等地设立8个爱育空间，并培养一批专业的早教家访员，计划为800个家庭提供服务，同时通过亲自活动、早教课堂等培训将惠及15000名家长和儿童。
